又到一年“3·15”，国台国标酒再度“上新”。
3月15日，主题为“国台领航真年份，打造中国新名酒”国台国标（2019年酿造）上市发布暨第三届国台国标真实年份酒品鉴节活动成功举办，上市活动期间，全国31个城市欢乐联动，通过“主会场+分会场”、“现场+直播”的方式，共同见证国台国标（2019年酿造）的上市发布。
据了解，国台国标酒源于茅台镇核心产区，延续着产区与人的情感、产区与酒的美好酿造。产品自2017年产品上市以来，8年的坚持，每年3·15国台国标上新成了国台重要的品质行动和品牌IP，是国台尊重消费者、维护消费者权益，坚守品质、创新品牌、提升品位的重要体现。
连续8年“315”上新，彰显了头部酱酒企业的底气和自信
一直以来，国台坚守酿好酒、酒好喝、喝好酒，以数智国台美酒为消费者创造美的体验。更重要的是，国台国标坚持真实年份、品质诚信，以一瓶满五年的真实年份酒赢得了消费者的信赖。
中国酒业协会副秘书长甘权在致辞中表示，白酒产业发展到今天已经是全国性的供给充足，消费者既不缺酒，也不缺好酒的选择。竞争的核心主要指向两个方面，一是品质，二是品牌。只要做到了、做好了，这个酒肯定卖得好，这家酒企肯定发展得好。
“在产品品质、品牌建设方面，国台作为作为头部酱酒企业，品质上十多年持续专注研究和实践智能酿造，智酿美酒的系统化、科学化和标准化，走在了行业前列。持续八年来坚持在3·15期间发布国台国标酒，彰显了作为头部酱酒企业的底气和自信，走出了自己的品质发展之路。”
甘权认为，国台在品牌上提出打造“中国新名酒”的目标，有着深厚积淀、丰富支撑，展现了许多创新举措。做好品质、品牌是基础，系统竞争力的提升才能走得更远、跑得更快。
实际上，“酿好酒”是当下酱香白酒突围的核心竞争力。据了解，当下白酒正处于一个市场不断分化，供需矛盾突出，消费总量萎缩，效益增速趋缓的新的结构性调整周期。在这样一个两极分化、冰火共处的新周期、长周期、弱周期环境下，只有具备产区、产品、品牌、创新等多重优势的企业，坚定信心、高瞻远瞩、不断优化自身各项能力建设，提高企业核心竞争力，才能再次成功穿越周期。
持续向消费者致敬，国台国标定位为首位战略大单品
实际上，每年在“3·15”发布新酿造年份的国台国标，已经成为国台的惯例，目的是进一步彰显国台坚守真实年份、践行品质诚信、消费者至上的理念，是向消费者致敬的具体行动。
经过八年“成长”，如今国台国标已经是品牌价值超千亿元的明星大单品，走进了越来越多的消费者生活中。对此，国台酒业集团总经理张春新在致辞中，以“四句话”来解释“用好品质、好品牌、好价值、好服务致敬消费者”的主题。
第一句是“国台国标是一瓶好酒，是源自茅台镇第二大酿酒企业的高性价比的正宗酱香美酒。高品质、高颜值、高性价比，是极具竞争力的好产品”。
张春新解释，高品质源于国台国标来自茅台镇核心产区，坚持原料、产地、工艺、品质四个正宗，在品质把控上，坚持储足年份、不卖新酒，时间不到、年份不到、品质不到，就不能包装出厂；高颜值是指国标（外观）是设计大师万宇老师设计的，“上市这么多年，红瓶国标的颜值经受了市场的检验”；高性价比则是“千元的品质，几百块钱的价位”。
第二句话是“国台国标在国台产品体系中的定位，就是首位的战略大单品。国台如果只做一瓶酒，就是国台国标，做两瓶酒，那就是国台国标和国台十五年”。
张春新表示，从国台国标（2012年酿造）上市起，这些年我们聚焦资源突出打造国台国标这个产品品牌。坚持“央视占位、明星代言、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广、重点市场组合传播、核心市场唱响做透”的策略
第三句话是“国台国标有多重价值，消费者喝着享实惠、宴请宴席送礼有面子、收藏起来能升值、合作伙伴卖着能赚钱”。张春新认为，国台国标具有“品饮价值”“宴请、宴席、送礼的价值”以及“收藏的价值”，现在要进一步把国台国标这些价值彰显好，和消费者讲清楚、讲透，持续强化对国台国标价值的认知，以更强劲的C端消费拉动B端出货，让经销商、终端店更好卖、好赚钱。
第四句话是“厂、商、终端要一起更好的服务好消费者”。张春新表示，消费者是衣食父母，经销商是兄弟伙伴，是国台始终坚持和践行的理念。在市场体系建设上，国台持续推进“五年市场深耕行动”，今年首要的任务就是强商扩网、聚焦深耕、消费培育、精准提效，国标就是抓好拓展10万家终端、开发10万场宴席的“双10万工程”，“厂、商、终端联手，一起把资源配置到位，让经销商更轻负担，让终端更好激励，持续提升消费者服务能力和水平”。
数据显示，经过八年成长，如今国台国标已是品牌价值超千亿元的明星大单品。数据显示，2023年国台国标酒再次取得新突破，销售量同比增长54%。
“奉献一瓶好喝有面的酒”，披露百亿单品路线
据了解，今年，国台国标正式发布前，行业专家对国台国标酒（2019年酿造）和国台国标（2012至2018年酿造）梯级真实年份酒进行鉴评，高景炎、赖登燡、黄平、杨大全、邱树毅、孟望霓、黄永光、姜莹、杨国华等行业专家参与品评。
专家品评后，知名白酒专家、贵州省酿酒工业协会理事长黄平宣读品评意见：国台国标酒（2019年酿造）意见为：微黄透明、酱香突出、陈香舒适、老酒味明显。醇厚丰满、圆润协调、回味悠长，空杯留香持久，大曲酱香型向酒风格典型。
而对国台国标（2012-2018年酿造）意见为：随酒龄延长，酒体微黄透明度增加、陈香陈味增强、醇厚度丰满度增强，回味更悠长，空杯留香更持久，大曲酱香型白酒风格典型。
“国台国标酒，是一瓶‘忠于品质、美于气度’的酒，国台国标（2019年酿造）在品质和外观上较以往年份的国台国标酒做了进一步升级。” 国台销售公司常务副总经理汤旭在现场做了“国台领航真年份，打造中国新名酒”的演讲。
汤旭表示，连续八年在3·15国际消费者权益日发布新酿造年份的国台国标酒，以满五年的真实年份酒，向社会大众做出品质承诺。背后是国台多年来一直坚守为消费者奉献一瓶好喝有面的酒，为经销商打造一瓶好卖赚钱的酒的初心。
汤旭进一步介绍，国台国标酒，是一瓶“忠于品质、美于气度”的酒，国台国标（2019年酿造）在品质和外观上较以往年份的国台国标酒做了进一步升级。品质方面，在真实年份的基础上，口感进一步升级，基酒品级更加优化、口感更协调、风格更突显、饮后体感更舒适。外观方面，外箱、酒瓶、手提袋全面升级，品味更高雅。瓶盖、瓶身、外盒、外箱都强化了“茅台镇第二大酿酒企业”的品牌地位。
“国台国标（2019年酿造）在品质和外观上较以往年份的国台国标酒做了进一步的升级。品质方面，在真实年份的基础上，口感进一步升级，基酒品级更加优化、口感更协调、风格更突显、饮后体感更舒适。”汤旭说。
作为国台首位大单品，发布会上，国台国标酒的百亿路线图也有了明确的时间表。国台销售公司副总经理表示，国台将分三个阶段、经十年，计划到2027年时，把国台国标酒打造为百亿大单品。具体途径是，围绕三个抓手、聚焦五类市场、采取七大举措。
“其中，三个抓手包括：双十万工程，即十万家核心终端、十万场宴席开展；控盘分利模式，即通过全链路数字化技术，实现销售费用数字化，合理化渠道利润；国台特色联盟体模式，即厂-商-店三方资源互补利益共享，资源差异化投放深度链接消费者。五类市场包括：核心市场、战略市场、重点市场、高潜市场、培育市场。七大举措包括：优服商、拓终端、抓宴席、强培育、促动销、建样板、严管控。”李迪表示。
另据了解，在国台国标315上新同时，今年国台联动31个城市，通过“主会场+分会场”“现场+直播”的方式，共同见证国台国标（2019年酿造）上市发布，邀请来自全国各地的国粉品鉴官，盲品2012年到2019年八个不同酿造年份的国台国标酒。挑战成功的品鉴官不仅能收获大奖，还会收到来自国台的邀请，参加一年一度的9·19国粉节。
文 贝贝
